写文章还是要尽量客观一些，不要试图控制你读者的思想，尊重你的读者，给他们独立思考的权利与空间，你将会更受欢迎。
                    作者：张亚豪
                    来源：运营公举小磊磊（gongjulei）
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        2019年2月21日，以《寒门状元之死》涉嫌内容造假、前后不一的“爱国言论”为导火索，大量网民对咪蒙积累已久的愤懑情绪瞬间爆发。

        由此，曾经风光无限的自媒体大号咪蒙，及其亲手缔造的商业帝国与业界神话轰然倒塌。

       


        一、咪蒙退场
        有人说，咪蒙被全网封杀，标志着“咪蒙时代”的落幕。

        但我们必须清醒的意识到“一个咪蒙倒下去，还会有千千万万的“咪蒙”站起来”。也有人说，咪蒙是“毒鸡汤教母”。

        这话说的倒是不假，回想一两年前，咪蒙就是业内的一个标杆，无论大号还是小号，不知多少小编没日没夜的研究咪蒙的标题、排版、选题和文章风格。

        到如今，咪蒙可谓是“桃李满天下”。

        咪蒙虽然倒下了，但“咪蒙式毒鸡汤”还在文火慢煮着，咪蒙制造对立、煽动情绪的种种手段，也还在被她的继承者们传承发扬。

        咪蒙虽然倒下了，但似乎并没有起到杀鸡儆猴的作用，情感类自媒体还在肆无忌惮的煽动用户情绪。熬煮的鸡汤虽然没了砒霜，却显得食之无味、毫无营养。

        就在咪蒙“退场”之际，她的继承者们还不忘“踩在她的尸体上”狠狠地鞭笞她一顿，狠狠的批判咪蒙。

        然而，这些批判咪蒙的文章，又何尝不是“咪蒙以另一种形式的重生”。

       


        所谓野火烧不尽，春风吹又生，咪蒙这个迎合公众情绪的巨头倒下了，但有需求就会有市场。

        公众的情绪还在，咪蒙的那千万粉丝还在，但咪蒙长期占据的“宝座”却是空了下来，剩下来的情感类自媒体无一不想再现咪蒙曾经的辉煌。

         

       
               
                       
                                二、咪蒙的运营模式
               
       

         

        青出于蓝而胜于蓝，咪蒙留下来的方法有些部分已经过时了，后来者们必须有所改变，才能更好的发展。

        如果作为一个情感自媒体，想在这场竞技中博得一席之地，或者说不希望被冠上“煽动情绪”的名头，下面几个方法能对你有所帮助。

        1、顺应而非迎合公众情绪
        首先我们要明白，“顺应”与“迎合”，这是两个不同的概念。

        咪蒙经常性迎合公众情绪，无论是《致贱人》还是《寒门状元之死》，都是说出来受众深藏心底却不敢说的话，这是咪蒙高明的地方，是成就她的神兵利器，却也是压死骆驼的最后一根稻草。

        因为这种做法很容易被扣上“恶意引导舆论”、“精神传销”的帽子。想避免这种危险，我们要做的就是顺应而非迎合公众情绪。

        舆论就在那，只需顺水推舟即可，所谓法不责众，跟舆论保持一致，便不容易踩雷。安安稳稳的做一个受众情绪的代言人，既能收获流量，又能收获好评，两全其美。

        比如前段时间“翟天临学术造假”。

        类似这种舆论一边倒的热点，便可以使劲儿蹭，那段时间很多公众号都是将事情的来龙去脉梳理了一遍，时不时加上几句对他的嘲讽，配上几张当事人的图，便轻松斩获10W+。

        当然，文章怎么写，怎么排版布局、语言风格等就要根据每个号的情况，具体问题具体对待了。

        2、渲染而非煽动情绪
        同样的，“渲染”和“煽动”也不是同一个概念。

        举例说明自己的观点，增加说服度，调动受众情绪，内容编辑难免会对情绪进行刻意渲染，这本就无可厚非，但渲染到了极致便成了煽动。

        而一些选题本身就带有煽动色彩，内容编辑应该特别注意。比如咪蒙对直男的恶意批判，以及伪女权内容等等二元对立的主题。

        去年10月捅出“马蜂窝数据造假”的博主“小声比比”，如今也成了渲染情绪的一把好手。

        他化身正使者，致力于揭露各种社会丑态，但对于尺度的把握却是很好，不触碰底线。用户在看完内容之后，也觉得骂的够爽，够痛快，也就不会去“搞事情”了。

        另外，小声比比为例渲染情绪在内容形式上也下了不少功夫。

       


        比如：

        1、将一句话拆成多段说，单行不超过20字，最大程度上降低用户的阅读难度

        2、重点内容加粗、放大字号、改用棕红色字体

        3、隔几行就插入图片、对图片内容重点信息进行标注

        4、时不时插入表情包，这种简单的形式加内容，自然将情绪止于渲染而非煽动

       


        然而，我们要清醒的意识到，若只是做到了以上两点，会让自己变得更加安全一点，但还是没有摆脱咪蒙的老路子，更不用说转型。

        同时，我们必须要把眼光放得长远一点。

        首先，咪蒙被封杀很可能是个警钟，虽然“咪蒙式自媒体”如今还活得很好，但说不定什么时候就可能展开下一轮封禁行动。

        所以，转型不说是迫在眉睫，也应该提上日程。

        其次，根据钛媒体报道：“自微信7.0将私密的点赞改为公开的好看之后，咪蒙文章的点赞数骤降，‘羞耻性关注’已经难以为继。”

        这也说明用户的审美情趣在不断提高，鸡汤文市场在未来将进一步缩小。

        这种情况下，内容编辑们，尤其是以前学习咪蒙的编辑们，就该思考接下来该何去何从。

         

       
               
                       
                                三、如何打造三观正的公众号？
               
       

         

        我的思路就是总结咪蒙的教训，打造一个“三观正”的公众号，具体方法如下。

        1、提供新鲜的内容
        上个世纪90年代，雅虎创始人杨致宁和费罗确定了互联网的游戏规则——开放、免费与营利。

        互联网开放免费的特性给予我们很大的方便，信息得以快速传递，但自媒体的出现加剧了互联网的“凸透镜效应”，促进了信息流通的频率，反而降低了信息传递与更新迭代的速度。

        比如：

        今年一月份有一篇爆文名为《甘柴烈火》

        被曝是抄袭财新网团队的相关报道，事实真相到底为何我们暂且不论。

        但我们不难看出，对于事实性的内容，自媒体由于时间经历等因素，很难获得第一手的资料。

        相信很多从业者也有相同的经历，每次确定选题之后，就是要在网上搜索相关文章，然后东拼西凑出一篇文章。

        或者是这样一个问题：“碰到同一个热点事件，如何写出新意？”

        写这篇文章的时候，我看了不少关于咪蒙的报道，大部分文章都有提到咪蒙过去的经历，但说来说去也就三四件事：

        1、写咪蒙原名是马凌

        2、写咪蒙曾在《南方周报》工作

        3、写咪蒙毕业论文是《玄学本体与阮籍诗歌》

        4、写咪蒙是《好疼的金圣叹》的作者

        虽然每篇文章在表述上稍微有点不同，但是我想这些小编应该是看了同一篇报道。

         

        来源于：环球人物杂志

        那碰到热点应该怎么写呢？

        我的答案是合并同类项，透过现象看本质！

        比如：

        前段时间星巴克猫爪杯特别火。

        如果只是简单批判用户对物质与虚荣的单独追捧，就显得单调而且没有新意。

        但如果把猫抓杯和他的网红兄弟如脏脏包、抖音网红景点等等一起写。

        再上升到理论层面，写消费主义与景观社会，就会显得自己有内涵有深度。

        另外还要保持自身独特性，生产别人不曾生产过的内容。

       


        比如：

        丁香园控诉权健的文章。

        能引发舆论，是因为以前互联网上没有人说这件事，于是它便有了价值。

        因为很多公众号生产的内容，都是对互联网已有内容的二次创作，但这样不对，应该致力于创造一手资料，为此内容生产者需要更加努力。

        2、提供不一样的观点
        前面我说要顺应公众情绪，但如果想要打造一个三观正的公众号，就要适当地逆公众情绪而行。

        比如：

        前段时间因为《吐槽大会》而走红的李诞。

        在全网范围内都备受追捧，其“人间不值得”的口头禅也被奉为至理名言。

        然而这个时候冒出来了一篇文章《求你们不要再尬吹李诞了》，也一石激起千层浪。

        又比如：

        《无名之辈》热映之际。

        很多公众号都在说任素汐演技多么多么好，演戏有多么辛苦。

        然而任素汐本人却站了出来说自己“没有演过600场驴得水，1500个耳光也不知是怎么算出来的”，将对自己的捧杀扼杀在摇篮里，虽然公众号很少夸她了，但此举却是圈了不少粉。

        由此可见，在适当的时间，适当地发出不一样的声音是非常有用的。

         

        当舆论指向一边时，站在另一边的角度来看带问题，发出不一样的观点，有时候会反而比一味的顺应受众效果更好。

        传播学上有一个著名的理论叫“沉默的螺旋”，还有一个理论叫“反沉默的螺旋”，当你抛出一个跟主流舆论不一样的观点时，那你实际上时站在了“反沉默的螺旋”这一边。

        虽然在表面上这一方处于弱势，但其受众群体却并不一定小，这个群体必将成为你的忠实粉丝。

        同时，当其他人看到不一样的观点，会觉得你遗世而独立或者众人皆醉我独醒，从而愈发感觉你思想深刻。

        3、允许不同的声音
        咪蒙式鸡汤一个很大问题就是对感情的极力渲染，为了让用户认同自己的说法，无所不用其极，甚至歪曲事实，极力制造对立冲突，激励煽情，有种为赋新词强说愁的感觉，看的人非常尴尬！

        这种强行输出观点的做法，其实很容易引起用户反感，就像是熬了一碗中药，作者非掰着你的嘴给灌进去。

        别人写文章是宣传自己的观点让更多人接受，而咪蒙是控制着你强行接受她的观点。

        我们要认识到：宣传不等于控制

        说理可以，但不要把话说得太满，所谓物极必反，过满则亏。

        写文章还是要尽量客观一些，不要试图控制你读者的思想，尊重你的读者，给他们独立思考的权利与空间，你将会更受欢迎。

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