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        这一次,杜蕾斯出诗集,不靠热点,自己成为了热点,有没有撩到你呢?
       

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2018「杜蕾斯」最佳营销案例分享,看完老脸一红


         

        春天的一举一动

        都撩动了人们的心弦。

        在春风和煦的日子里,

        广告界里的“老司机”开了一次文艺车,

        撩得大家心神荡漾。

         

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2018「杜蕾斯」最佳营销案例分享,看完老脸一红


         

        发布12小时,转发6万,留言1万,点赞3万。

         

        从3月30日起,杜蕾斯陆续在微博上po了一个又一个片段的“诗集”。这次下午三点发布的春日诗集,是他们连载两周的一个系列日常。他们将其集结成“册”,虚拟成“诗集”,定价为:你的一次心动。

         

        在这样一个适合谈情说爱的春天,没有借势,没有热点海报,杜蕾“诗”就靠文案,再一次成为了热点。

         

        这一次,我们只说文案。

         

         

       

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2018「杜蕾斯」最佳营销案例分享,看完老脸一红


         

       

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        比起之前热点海报的“老爷们儿气”或者“骚年气”,这一份文案:似乎没有性别界限,主角好像是男,却又仿佛是女,好像还有点像你……

         

         

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        独一份时尚

        我这么一个人,
        哪懂什么时尚,
        留过时的发型,
        唱过时的歌,
        跳过时的舞,
        穿过时的衣服。

        我这么一个人,
        为了时尚的你,
        通红着脸,
        学了几个时兴的姿势。

         

         

        写文案不必拘泥于固定句式,时而是想法连篇的,时而又是羞赧青涩的。所谓春心萌动不敢言,喜欢却又不捅破之美好时光,就是这一份难能可贵的“不好意思。”既然写给恋爱中人看,就要懂他们的心意。

         

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        镜子

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        早上我照镜子时突然有点害羞,
        觉得它什么都看见了。

         

         

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        暂停

        光洒进暖流,
        花开在枝上,
        春光正好,
        我把我种在你身体里,
        然后一起躲进时间的褶皱里。

         

         

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        浸泡

        南方的阳台,
        是个残酷的地方,
        过年没吃完的鱼干还在晒,
        至少要花一个小时才能泡开。

        正午我从那里路过,
        想起身体某一处的柔软,
        是遇见你这样的阳光,
        才硬朗了起来。

         

        时而是文艺的,这一次眼里可不只有啪啪啪,还有沐浴着阳光的那一份惬意,路过风景为之停留的闲情。我们终于可以谈谈情,说说爱。

        杜蕾斯,化身成了一个文艺青年。撩一撩有情男女。不刻板开车,只倾诉情意,讲心事。

         

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        站稳扶好

        地铁指示标写:

        站稳扶好。
        今晚,
        我也打算这样提醒你。

         

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        后悔

        含了一个吻出门,
        误以为那是风的味道。
        春天真好啊,
        我那没能继续下去的吻,
        配不上今早的春天。

         

         

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        发送图片

        我熟练掌握现代人必备的修图技能:
        磨皮、美白、祛斑、祛痘、
        瘦脸、瘦身、拉长、选择滤镜,
        依次进行。

        人呢,
        即使赤身裸体,
        也想显得美丽一点,
        这没有什么错。

         

         

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        口哨

        风,为春天吹静音的口哨,
        我,想给你吹嘹亮的那种。

         

         

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        单身男士的生长

        迎春花、樱花、桃花、牡丹花,
        显而易见的生长开显而易见的花,
        我们单身男士如果生长,
        你不知道会遇见哪朵花,
        令人期待的春天呀。

         

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        窃窃私语

        到处都是咬耳交谈的人,
        我和你应当只咬耳,不交谈。
        像一颗石子沉默地沉入水底,
        沉默地感受你。

         

        虽然文案看起来性别模糊,但是笔触有关键一点:观察敏锐,心思细腻。从春天的风到春天的花,落到一颗石子的沉默,这就是平时点滴生活中的积累。

         

         

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        立起来

        如果你不收拾书房,
        你知道我会恨它,
        书本坍塌在椅子上,
        椅子坍塌在地上,
        一切无精打采。
        还好你昨晚把该立的都立了起来,
        包括我。

         

        我们原本可以大大方方地谈论性,不用让人面红耳赤的词语,只有一点点似露非露的话锋,就让人捕捉到千言万语之间的风情。

        段子高手杜蕾斯,这一发文艺撩,够委婉,意思却够明朗。

         

         

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        绿萝

        绿萝,

        像你,

        有水就能生长。

         

         

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        春天要做诚实的人

        春天要减肥,
        能减一点是一点,
        幼稚的人才说,
        胖一圈,爱的你又多一圈。

        肉有肉的空间,
        能把占据的腾出来一点,
        爱你的空间才能多一点。

        运动又不难,
        假如你不是非要采用那种方式。

         

         

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        滑落

        晨间的露珠,
        从绿叶上滑落。
        滑过,不想滑落,
        我们是和它们反向的爱。

         

        不管写什么内容的文案,都一定要求“走心”。读杜蕾斯的这一本诗,感觉像是爱人写给自己的。真挚、柔软、温情、甜。所以引起了过万的转发。

        有对象的留着文案撩一撩另一半没对象的留着自己看看,也甜一甜。

        老司机杜蕾斯不仅给谈情说爱做安全的后盾,还冲上前去帮忙打开情话绵绵第一关。你不转发谁转发?

         

         

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        象声词

        我的胆子小呀,
        只敢在心里想:
        要是能把每个收到的
        “哈哈哈哈哈哈哈”
        都换成你的
        “啊啊啊啊啊啊啊”
        就好了。

         

         

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        时下流行的心事

        如果我全秃,
        那也好了。
        如果我没秃,
        那也好了。
        偏偏你呀,
        是我半秃时的头发,
        想薅又不敢薅,
        想放弃又还在意。

        如今我走在风里,
        忧心你,多过毛囊。

         

         

         

       
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        好多人说杜蕾斯写的不是诗。

        的确,它从诗的审美角度来说确实不足称道。

        但是作为一则广告文案,

        它写出了语言美、真情意、

        写出了广告文案的传播力,写到了受众文案的心坎上。

        写出了广告文案的尊严感和自豪感。

        作为一个广告人(文案),

        是不是以此为标杆,并为之努力。

         

        这一次,杜蕾"诗"不靠热点

        自己成为了热点

        有没有撩到你呢

         

         

   

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老哥稳

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