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        今年的春节热点营销,除了火得不要不要的啥是佩奇,我觉得还有这三个广告值得一看。
       

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除了佩奇,春节热点营销还有这三个值得看


                    作者:梁大猪
                    来源:文案怪谈(copywriter_s)
                    本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处
                     -->
        很多年前,在我还是个文案新人的时候,

        有一次服务一个外企,大概11月份,

        “有幸”见识到了一份来自甲方总部的英文brief,

        里面出现了一个词让我至今印象深刻:

        CNY

         

        原来外企非常注重中国的春节,

        他们认为一年的销售高峰就是这个重要节日了。

        但他们不叫Spring Festival,而是CNY,

        即Chinese New Year,中国新年!

         

        今年的CNY热点营销,

        除了火得不要不要的啥是佩奇,

        我觉得还有这三个广告值得一看。

        这三个广告,三种风格:

        有的立志要拍大片,且越拍越大,

        属于高级又烧钱

        有的试图跟你交心,以文案取胜,

        属于走心又煽情

        有的纯属犯贱卖萌,以脑洞见长,

        属于沙雕又土味

         

        一起来看看吧。

        1、百事《2019把乐带回家之摘星者》
         

        自 2012 年第一次打响“把乐带回家”品牌Campaign,

        赚足国人的眼泪,获得巨大的成功之后,

        此后通过不断地坚持和探索,

        每一年春节都献上了一条品牌微电影,

        经过7年将“把乐带回家”做成了一个营销IP。

        诉求内涵围绕在“家不以远近,乐无为大小”上。

         

        今年这条贺岁片,百事升级了IP的诉求内涵,

        一改之前温馨的风格,

        以未来感、科技感十足的电影大片语言,

        诠释“家造就了我们,又支援每一个人前行”

        的新内涵和新诉求。

       

         

        依然是群星+情感+贺岁,这条片

        由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋,

        还有百事新春特使翟天临共同主演。

        同时,片尾还有邓紫棋带来惊喜献声《多远都要在一起》。

        看完我只想说:“哇,真高级(有钱)!”

         

        其实我真觉得把“摘星者”这么具象去表现,

        真的是有点没事烧钱玩的感觉。

        大家都看得出来,这里所谓的“摘星者”,

        就是为梦想拼搏、伸手摘星的每一个你我。

        但当真的拍成上天摘星,

        却也有一种磅礴、震撼的末世感。

       

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除了佩奇,春节热点营销还有这三个值得看


        海报文案中规中矩,

        也有几句比较有亮点的,有普世价值的,

        能够脱离故事文本独立出来的好文案,

        比如刘昊然、周冬雨,邓超的,

        最后超哥的那句话,算是点题之笔了。

         

        张一山

       

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除了佩奇,春节热点营销还有这三个值得看


            “拼我全力以赴,守你平安归来”

         

        刘昊然

       

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除了佩奇,春节热点营销还有这三个值得看


             “小时候你把我举高,

        长大后我带着你的嘱咐飞向更高”

         

        周冬雨

       

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除了佩奇,春节热点营销还有这三个值得看


        “时间雕琢了我们的衣着和模样,味蕾始终忠于家的方向”

         

        杨洋

       

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除了佩奇,春节热点营销还有这三个值得看


        “纵使相距光年之外,我们也等你摘星归来”

         

        翟天临

       

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除了佩奇,春节热点营销还有这三个值得看


            “倒数之后飞向未知,为你我儿时梦想初心不移”

         

        邓超

       

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除了佩奇,春节热点营销还有这三个值得看


        “无论去往多远的地方,身后始终是家的方向”

         

        2、路虎《每个人都有一条回家路》
        路虎曾跟吴尊一起开启过二十四节气之旅,

        今年的春节营销,再次携手吴尊演绎回家的路。

        这条片子,我一看好熟悉,

        这调性、这文案、甚至连配音,

        这不是百度外卖那个《人生不过10000多顿饭》吗?

        我严重怀疑是同一个团队拍摄制作的,

        要不就是agency对标百度外卖那个做的。

        但文案依然表现瞩目!

       

        每个在路上的人

        无论身向何方

        都难忘自己的来处

        她是看得见的乡愁

        离别的方式有千万种

        心底的归途却只有一条

       

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除了佩奇,春节热点营销还有这三个值得看


         

        人的一生都在回家的路上

        有人每天都回家

        回家是一桩小事

        她没有什么惊喜可言

        可有时候,也承载最美的惊喜

         

       

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除了佩奇,春节热点营销还有这三个值得看


        对有些人来说

        回家是奢侈的代言

        身不由己时

        会让味蕾先上路

        吃饱、穿暖、努力生活

        这样,距离归期,又近一天

       

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除了佩奇,春节热点营销还有这三个值得看


         

        有一种回家,是回别人的家

        我们期待爱情,渴望一锤定音

        却逐渐习以为常,学会了复杂的表情

         

       

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除了佩奇,春节热点营销还有这三个值得看


        有一种回家,从不被期待

        你害怕空荡无声

        被迫与孤独为友

         

       

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除了佩奇,春节热点营销还有这三个值得看


        有人着急回家兑现承诺

        有人把承诺带在身边

        也有人朝思暮想,一心只为重逢

         

       

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除了佩奇,春节热点营销还有这三个值得看


        有人以车为家,只求片刻独处

        有人划地为营,就有人四海为家

        总有人等你回家

        也有人时刻准备送你回家

         

       

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除了佩奇,春节热点营销还有这三个值得看


        无论晴雨,无论悲喜

        每个人都有一条回家的路

        也别忘了,回路虎的家

         

        3、京东电器春节营销短片
        京东估计是尝到了前两次的甜果,

        毕竟这年头能次次都刷屏的传播真的不多了,

        于是京东继续选择在沙雕又土味的路上狂奔不已!

        这次京东推出了5款手机及周边,

        还是熟悉的贱里贱气的创意和文案,

        把过年的亲戚、熊孩子都治得妥妥的...

         

       

         

        1.专治攀比星人

            

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除了佩奇,春节热点营销还有这三个值得看


        439颗红宝石 2颗祖母绿 2颗钻石环绕

        过年了,不经意地把我放在茶几上

        再喜欢攀比的亲戚,也会扭头看向远方

        身价二百四十七万四千块,能打电话的房产证

        连摄像头都没有,但你就是买不起

         

        2.专治炫晒狂魔

                

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除了佩奇,春节热点营销还有这三个值得看


          我,人送绰号无限,自带太阳能发电纸

        就在这晒,不用晒足180天

        有光就有电,薄如A4纸,能充一辈子

        过年了,送亲戚朋友一份值得晒的礼物

        用爱发电,用我充电,电力十足过新年

         

        3.专治自拍怪

       

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除了佩奇,春节热点营销还有这三个值得看


         

                      什么,原谅色?愚不可及

        山为黛,水为碧,这就是黛碧色

        来,与本宫自拍一张

        老天给不了你的盛世美颜,本宫给你。

        娘亲都不认识重要吗?

        你都这么美了,谁还敢跟你讲道理

         

        4.专治熊孩子      

       

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除了佩奇,春节热点营销还有这三个值得看


         

        我就是手机界的三年高考五年模拟

        拥有双语教材点读功能

        为小朋友们一头怼开新世界的大门哟

        过年带上我,让大人独立

        熊孩子就由我来守护吧!

         

        5.专治“好问害死人”亲戚

       

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除了佩奇,春节热点营销还有这三个值得看

     

         过年回家,小时候抱过你的阿姨又唠叨啦?

        拿出我这部广场舞神器

        她要问你啥时候结婚?我就问他苍茫的天涯是什么?

        毕竟,问隐私不如跳舞

        我就是阿姨们无处安放的青春

        她们注定无力抗拒,只能深深爱上

        你笑啦,别急,再过二十年我们再相会

         

         

        最后,祝愿大家都能在过年前,

        发起一个刷屏的CNY传播。

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