怎么在不触碰红线的情况下，让小程序具备传播性和感染性？
         
         

        小程序上线至今，已经有了多种推广方式，包括公众号、广点通、小程序互推、附近的小程序、社群等。只要愿意花钱花心思，推广不再是难事。

         

        但是怎么让用推广触及到的100个用户产生裂变，变成500个、1000个，甚至像滚雪球一样达到爆发式增长，让数据“跑”起来，就不简单了。换句话来说，推广也需要用“巧劲”才能事半功倍。

         

        朋友印象创始人栗浩洋认为，除了工具类，其它小程序具备传播性和感染性才可能成功。

         

        小程序寄生于微信生态，研究微信生态下的传播规律成为重中之重。此前有不少小程序通过诱导分享实现了火山爆发式的增长，但随着小程序的发展，限制小程序诱导分享的相关规定也越来越完善。

         

        怎么在不触碰红线的情况下，让小程序具备传播性和感染性？值得我们探讨。

         

         

        设计分享场景

         

        榜妹认为，开发者可以根据小程序定位，设计一些分享场景，让用户心甘情愿地转发小程序，产生裂变。

         

        1. 解锁更多功能

         

        开发者可以在小程序里设置一些锁定的场景，让用户通过分享才能解锁。

         

        “连连线”是一款连线的关卡小游戏。用户画出一条线连接颜色相同的两个点，成功同时连接全部点，即可通关。其中一些特殊关卡，需要用户分享才能开启。

         

       


         

         

         

        2. 做运营活动

         

        做运营活动能为小程序在短时间内带来大量流量。开发者可以根据小程序功能，设计相关活动。

         

        今年3月，毒舌电影上线小程序“电影秒评”，定位做大众观影人群的观前指引。用户可以在观影前，通过小程序获取影片的好看指数、类型、演员、看点、槽点、适用人群等信息。

         

        在《复联3》上映头几天，“电影秒评”做了一个“秒评《复联3》赚红包”的活动。用户带票根发《复联3》观后感，就可以获得最高10元的现金红包，邀请好友还能拿到额外的45元红包。红包活动在37小时内吸引超过5000位用户参与，让上线一个月的小程序有了十倍的数据增长，日UV破万。

         

       


         

         

        3. 续命、获得复活卡

         

        微信作为月活10亿的超级App，社交关系链不容小觑，而小游戏把分享做到了极致。4月底，多款小游戏凭借转发续命刷屏微信群，收获大量用户。据知情人士透露，“弹珠王者”在被封前，DAU超过1500万。

         

        需要注意的是，根据微信公示的诱导分享违规案例，强制性分享、不分享就中断正常功能和利诱分享都属于诱导分享。7月5日起新提交发布的版本，用户从小程序、小游戏中分享消息给好友时，开发者将无法获知用户是否分享完成，也无法在分享后立即获得群ID。

         

         

       


         

        不过值得注意的是，微信官方禁止的是恶意诱导分享，并不是说所有的分享引导设计都是违规的。拿捏好边界，在产品功能设计上对用户进行合理引导，仍然有很大的施展空间。

         

         

        利用用户心理

         

        栗浩洋认为，利用社交心理做传播最重要的是，找到朋友和朋友之间的关系和用户的心态。

         

        除了设计分享场景，榜妹觉得还可以利用用户的四个心理，刺激用户分享。

         

        1. 满足感

         

        “全民有文画”是一款答题小程序。用户可以通过小程序猜图学传统文化，题目包括成语、诗词、歇后语、美食、历史人物等。上线之初，“全民有文画”只有猜图对战功能。短短2分钟的PK时间，让用户无法细想不会的题目。

         

        因此，他们在对战结束后加入了错题本，让用户可以分享错题本给好友，满足好奇心。这样的设计不仅让分享率提升了10%，也带来了很多早期用户。

         

       


         

         

        2. 自我表达

         

        在星座和测试类小程序中，用户总能找到和自己相符的特点，分享小程序就是分享自己，也能让用户更有参与感。

         

        今年春节，朋友印象团队上线了一个星座小程序“朋友星座”，第一天PV就破了千万。小程序有一个巨大的星座罗盘，分门别类地展示微信好友的星座信息。此外，系统还会自动给用户匹配今日招财星座、知己星座、桃花星座。要想微信好友出现在自己的星盘上，就必须转发群聊或朋友圈，让好友点进小程序并授权生日信息。

         

       


         

         

        3. 炫耀

         

        炫耀是非常底层的需求，开发者可以提示用户转发小游戏到微信群，查看群排名。既可以满足用户炫耀的需求，又可以激发其他群友挑战的兴趣。这也可以说是小游戏最普遍的分享套路。

         

        除了群排名，开发者还可以在用户获得最高分或是拿到新皮肤后，提醒用户分享到群聊或是生成图片发到朋友圈。文案和图片都可以浮夸一些，增强展示性。

         

       


         

         

         

        4. 占便宜

         

        拼团和砍价都可以归为此类。拼团玩法也有很多，比如凑够人头低价买、一分钟获得拼团资格、老带新拼团等。

         

        连咖啡推出的拼团小程序“连咖啡”，在没有进行外部推广的情况下，上线3小时内，有近10万人成功完成拼团。小程序还为连咖啡的服务号引流近20万消费用户，其中超过三分之二是拼团成功后关注的。

         

       


         

         

         

   

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        怎么在不触碰红线的情况下，让小程序具备传播性和感染性？
         
         

        小程序上线至今，已经有了多种推广方式，包括公众号、广点通、小程序互推、附近的小程序、社群等。只要愿意花钱花心思，推广不再是难事。

         

        但是怎么让用推广触及到的100个用户产生裂变，变成500个、1000个，甚至像滚雪球一样达到爆发式增长，让数据“跑”起来，就不简单了。换句话来说，推广也需要用“巧劲”才能事半功倍。

         

        朋友印象创始人栗浩洋认为，除了工具类，其它小程序具备传播性和感染性才可能成功。

         

        小程序寄生于微信生态，研究微信生态下的传播规律成为重中之重。此前有不少小程序通过诱导分享实现了火山爆发式的增长，但随着小程序的发展，限制小程序诱导分享的相关规定也越来越完善。

         

        怎么在不触碰红线的情况下，让小程序具备传播性和感染性？值得我们探讨。

         

         

        设计分享场景

         

        榜妹认为，开发者可以根据小程序定位，设计一些分享场景，让用户心甘情愿地转发小程序，产生裂变。

         

        1. 解锁更多功能

         

        开发者可以在小程序里设置一些锁定的场景，让用户通过分享才能解锁。

         

        “连连线”是一款连线的关卡小游戏。用户画出一条线连接颜色相同的两个点，成功同时连接全部点，即可通关。其中一些特殊关卡，需要用户分享才能开启。

         

       


         

         

         

        2. 做运营活动

         

        做运营活动能为小程序在短时间内带来大量流量。开发者可以根据小程序功能，设计相关活动。

         

        今年3月，毒舌电影上线小程序“电影秒评”，定位做大众观影人群的观前指引。用户可以在观影前，通过小程序获取影片的好看指数、类型、演员、看点、槽点、适用人群等信息。

         

        在《复联3》上映头几天，“电影秒评”做了一个“秒评《复联3》赚红包”的活动。用户带票根发《复联3》观后感，就可以获得最高10元的现金红包，邀请好友还能拿到额外的45元红包。红包活动在37小时内吸引超过5000位用户参与，让上线一个月的小程序有了十倍的数据增长，日UV破万。

         

       


         

         

        3. 续命、获得复活卡

         

        微信作为月活10亿的超级App，社交关系链不容小觑，而小游戏把分享做到了极致。4月底，多款小游戏凭借转发续命刷屏微信群，收获大量用户。据知情人士透露，“弹珠王者”在被封前，DAU超过1500万。

         

        需要注意的是，根据微信公示的诱导分享违规案例，强制性分享、不分享就中断正常功能和利诱分享都属于诱导分享。7月5日起新提交发布的版本，用户从小程序、小游戏中分享消息给好友时，开发者将无法获知用户是否分享完成，也无法在分享后立即获得群ID。

         

         

       


         

        不过值得注意的是，微信官方禁止的是恶意诱导分享，并不是说所有的分享引导设计都是违规的。拿捏好边界，在产品功能设计上对用户进行合理引导，仍然有很大的施展空间。

         

         

        利用用户心理

         

        栗浩洋认为，利用社交心理做传播最重要的是，找到朋友和朋友之间的关系和用户的心态。

         

        除了设计分享场景，榜妹觉得还可以利用用户的四个心理，刺激用户分享。

         

        1. 满足感

         

        “全民有文画”是一款答题小程序。用户可以通过小程序猜图学传统文化，题目包括成语、诗词、歇后语、美食、历史人物等。上线之初，“全民有文画”只有猜图对战功能。短短2分钟的PK时间，让用户无法细想不会的题目。

         

        因此，他们在对战结束后加入了错题本，让用户可以分享错题本给好友，满足好奇心。这样的设计不仅让分享率提升了10%，也带来了很多早期用户。

         

       


         

         

        2. 自我表达

         

        在星座和测试类小程序中，用户总能找到和自己相符的特点，分享小程序就是分享自己，也能让用户更有参与感。

         

        今年春节，朋友印象团队上线了一个星座小程序“朋友星座”，第一天PV就破了千万。小程序有一个巨大的星座罗盘，分门别类地展示微信好友的星座信息。此外，系统还会自动给用户匹配今日招财星座、知己星座、桃花星座。要想微信好友出现在自己的星盘上，就必须转发群聊或朋友圈，让好友点进小程序并授权生日信息。

         

       


         

         

        3. 炫耀

         

        炫耀是非常底层的需求，开发者可以提示用户转发小游戏到微信群，查看群排名。既可以满足用户炫耀的需求，又可以激发其他群友挑战的兴趣。这也可以说是小游戏最普遍的分享套路。

         

        除了群排名，开发者还可以在用户获得最高分或是拿到新皮肤后，提醒用户分享到群聊或是生成图片发到朋友圈。文案和图片都可以浮夸一些，增强展示性。

         

       


         

         

         

        4. 占便宜

         

        拼团和砍价都可以归为此类。拼团玩法也有很多，比如凑够人头低价买、一分钟获得拼团资格、老带新拼团等。

         

        连咖啡推出的拼团小程序“连咖啡”，在没有进行外部推广的情况下，上线3小时内，有近10万人成功完成拼团。小程序还为连咖啡的服务号引流近20万消费用户，其中超过三分之二是拼团成功后关注的。

         

       


         

         

         

   

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