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深度讲解抖音号运营规则和策略方案要点

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抖音截止 2019 年 6 月,国内月活跃用户达到了五亿,而国外月活跃用户也达到了五亿只多,也就是说抖音现在在全球拥有十亿的用户,想想也是非常可怕的传播效果。而且现在依旧不断的对外扩张,不仅很多企业加盟到了拍摄抖音视频,就连很多的政府机构也加入到了短视频的行业宣传社会主义核心价值观。
抖音在这两年也算是席卷了整个短视频圈子,如果说现在想要进入抖音还能不能赚钱,那肯定是可以的,毕竟现在也是“两微一抖”(微信、微博、抖音)的时代,也是所有企业嘴里念念叨叨的营销标配,即使我们也写了两三篇有关抖音的文章,但是抖音的运营干货是永无止境的。
入门
首先给大家一段科普知识、权限介绍以及数据算法
首先是科普知识,也就是有关账号的问题,养号大家应该并不陌生,也就是刚注册的新账号需要静置三到五天,然后再发布短视频,这样有效防止抖音封号,而现在短视频常见的四种类型分为:影视字幕、人声对嘴型、滚动图片型、真人出镜(有或无字幕)。
而在养号期间我们除了不发布任何的视频之外,我们还要在前期的时候刷足够的视频,这是需要模仿真人浏览的,抖音会收集你的在线时长,而且最好是刷的内容跟你想要做的内容是有相关性的,这样有助于在后期你发布的视频推荐度增加。
在通过了养号期后,我们就可以开始做视频了,如果你打算做长期的抖音号的话,并不建议去搬运别人的视频,而是达到原创的效果。当然如果在前期时发布的五个视频都没有起来的话基本上就沦为了一个垃圾号,也就是后续发出的视频是得不到任何的推荐指数的,如果你认为是跟粉丝有关而去买粉那就只想对了一半,确实视频的推荐指数跟粉丝也有一定的关系,但是千万千万不要去买粉也不要去刷播放量。
权限也就是代表抖音上一些主播的权限,例如 1 分钟长视频的开通条件是需要一千个粉丝的,以及电商橱柜功能是需要三千以上的粉丝以及十个以上视频作品,另外也需要有实名验证。另外还有抖音的直播权限一般都是抖音平台自主邀请的,一般拥有几千到上万的粉丝就会收到抖音平台邀请直播。
然后就是抖音算法了,其实抖音算法就是一个漏斗机制,和今日头条的中心化推荐算法原理是一样的:

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冷启动流量池曝光,也就是说假如抖音每天有十万人上传,抖音就会随机给每一个视频分配一个平均曝光量的流量池。
数据挑选,在经过第一步之后,抖音平台就会通过分析短视频的点赞、关注、评论以及转发等等这些数据,然后从中找到这些数据超过百分之十的视频再次进行十倍的曝光量,以此类推再进行下一轮的流量池进行推荐。
热门推荐,在讲过前两步之后,抖音就会把这些视频放进热门推荐的视频当中,所以我们有时候能够看到上百万点赞和评论的短视频都是通过这种漏斗机制而来的。
运营
接下来我就要分享所有抖音的干货以及运营技巧啦,运营最主要的围绕的核心点就是通过提升点赞率、关注率、转发量等指标来获取抖音官方的热门推荐,获得更多的曝光率。
发布时间,别小看了发布时间,根据统计有百分之六十的用户会在午饭和晚饭以及睡觉之前都会刷抖音,而在其他上厕所或者路上时仅仅只有百分之十。所以根据作息时间上来看的话,12 点、18 点、20 点至 1 点以及周五晚上到周末都是用户比较集中的时间段,当然这些都是仅供参考。
当然发布时间还需要根据你的内容吸引的精准粉丝以及内容相关性,在晚上大家是最容易多愁善感的时候,所以这时候发布一些鸡汤型的短视频也很容易被推荐的,对于发布时间来说只有合适而没有最好这么一说,还是看视频内容为主。
提升指标,一般视频的指标有四个:点赞、评论、转发以及完播率,前三个对于很多人来说并不陌生,经常看一些视频的时候都会有 up 主要求素质三连(点赞、评价转发),而抖音的算法机制就是通过这四项来帮助你的视频进行推荐的,因此想要获得更多的推荐,就要利用好所有的资源去提升这四个指标。
例如视频描述引导,让用户完成素质三连或者看完的描述,类似于“最后有惊喜”“我的点赞不一样”等等就是引导用户提升自己的完播率。也有很多人会放出一段视频然后留下一句“赶紧@你身边人”“你也是这样的吗”类似这种互动性语句,也是促进和用户之间的互动提高自己的评论量和转发率。
参与话题挑战,类似于蹭热点话题之类的活动,这种算是一种最简单也是效果比较明显的方式了,根据热门话题进行模仿,可以快速提高推荐几率。

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持续维护,抖音的推荐算法机制有时候会出现回炉重造,也就是把一些老视频挖出来再重新进行计算,这时候就会带动一些以前的短视频,所以一些优质的视频可以保存下来然后持续做素质三连,不断的进行运营,或许在某个时间点内这个视频就会重新被推荐。
精致视频制作,拍摄优质视频并不是一件简单的事情,首先你要确定好作品的定位,确定做的标题和剧本,是属于搞笑、奇葩又或者景色、真人短剧的内容,剧本也就是拍摄流程和整体的方案。然后还要考虑拍摄的思路以及形式,画面需要怎么摆拍,是否需要真人出镜,还是网上找素材,怎么样让用户停留的时间更加长久。

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接下来就要准备拍摄工具,摄影支架、灯光、服装等等,可以利用其他摄影功能例如流光、慢镜头等功能进行拍摄。最后把拍摄完成的视频进行本地上传,配上完美的音乐以及其他特效,最后选择精美的封面进行发布,视频标题和描述千万不要过长,如果有评论也要多回复从而进行转化。
易火视频类型,容易火的短视频一般都有以下几个特点:宇宙级帅哥美女、戏精、能歌善舞、实用性教学、特效大师、反观拍摄(男女角色互换)、宝宝、宠物、旅游攻略、景色、二次元、感动中国等等,这些内容都是在生活中很难碰见美好或者搞笑的一瞬间被人发到网上分享的。

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视频不推荐原因,一般不推荐的视频有:带有水印,不适合广泛传播,有害未成年人的身心健康教育,带有广告嫌疑的内容,视频模糊不清,视频内容形式长期单一(经过多次推荐效果不佳会被降权)。
视频定位信息(POI),对于视频定位信息来说,是一个非常不错的引流入口,如果你拍摄的是美食行业,吸引粉丝来说绝对是一件很不错的手段,而在抖音上来说这是一个分发入口,就类似于内容聚合页,只要带有该位置的视频都有可能成为你引流渠道,就好比很多的网红打卡圣地等等,对于你的视频曝光率非常好,但切记视频内容最好和地方属性相符合。

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抖音号曝光法,第一种方法就是抢热评,就是关注一些拥有几十万上百万甚至上千万的抖音号,然后在他们发布视频的时候第一时间抢评论,只要他的这个视频火了,你的评论的点赞量以及关注度也会提升上来,当然评论一定是需要精彩足够吸引别人点赞的,如果自己有大号就会更好。
第二种方法就是 DOU+速推,这个功能就是抖音自带烧钱推广,简单点说就是给抖音平台一大笔钱,他就会把你的视频进行精准推广从而吸引粉丝。

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个人口号/标语,打造个人 IP 时最好加上一段属于自己的口号或者标语,这样大家也就能够很快的记住你是一个什么样的号主,参考 papi 酱和美少女小惠以及美男子顾北。
视频标题以及视频描述,视频标题和描述一定要写好,因为抖音算法中是根据这两个来进行精准推荐曝光的,如带有美食标题的视频,就会推荐给喜欢美食的用户,在一千个用户里有百分之八十都是喜欢美食的,所以在写标题和描述时一定要抓好关键词进行优化。
总结
最后来总结一下运营心法,首先对于视频的内容要有明确的定位,也就是用户定位,想要拍摄什么样的内容来吸引哪一些用户,以及要选择一个相对比较广泛的行业,例如搞笑类的,可以模仿别人的内容,还需要拥有一个固定的更新时间。
对已经关注的粉丝进行互动,增加粉丝的黏合度,有能力的话可以找一些好看的小哥哥以及小姐姐一起上镜,毕竟现在也是一个看脸的社会,而最核心的价值就是拍摄高质量的视频内容,才能够快速的获得平台推荐流量。
创富吧

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快活似神仙001 发表于 2019-10-30 15:53:19
学习了,谢谢分享、、、
hhhaaa 发表于 2019-10-30 17:46:40
路过,支持一下啦
青蔥少年 发表于 2019-10-31 01:06:01
路过,支持一下啦
18707792302 发表于 2019-10-31 09:17:48
顶一下
dgnh5 发表于 2019-10-31 20:53:12
我抢、我抢、我抢沙发~
q279201588 发表于 2019-11-1 01:05:01
谢谢楼主,共同发展
y80137142 发表于 2019-11-2 00:05:19
创富吧果然不会让我失望
18779650332 发表于 2019-11-2 08:37:20
我是来刷分的,嘿嘿
网赚收徒 发表于 2019-11-2 13:44:37
写的真的很不错
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